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中韩冰洗冲击行业前五被指不靠谱忽悠人

2018-09-15 10:07:01

速途网7月18日讯(文/张颖)中韩科技有限公司总裁羊健在7月16日于常州举行的2012年度洗衣机营销峰会上,高调表示,“中韩冲击国内行业前五”。此语一出,被业界指为不靠谱。

据了解,受益于家电下乡,民营家电企业中韩科技生产的冰箱近几年在华东地区的乡镇级市场挖到了第一桶金。同时企业通过给在中国市场节节败退的伊来克斯等企业代工获得了稳定产量。今年4月,中韩科技将成立三年的以生产洗衣机为主的新鸿联家电纳入旗下。本月,中韩科技宣布进军洗衣机领域,并推出了46款新品洗衣机,宣布进军洗衣机领域。

羊健表示,“中韩‘冲击国内行业前五’、‘做专业家电品牌’的目标和决心不管是现在还是未来我们都不会改变,无论从管理团队还是一线营销和生产团队,做精做大是永不变更的主题。”

对此,有家电行业观察人士指出,目前洗衣机产业陷入前所未有的困境,中韩洗衣机消费者认知度低、品牌支撑力有限,市场占有率几乎为零,不管是几年,进入行业前五都有些不靠谱。

市场调研机构中怡康监测数据显示,2012年1至4月,洗衣机市场零售量为391.8万台,同比减少14.89%,零售额同比减少12.86%,甚至在被寄予厚望的三、四级市场,在家电下乡等刺激性政策的预支下,市场销售开始锐减,颓势明显。

“中韩进军洗衣机市场,更多的是为了规避了冰箱企业所存在的半年销售、半年守厂销量为零的尴尬局面。”资深家电专家指出。

据速途网了解,中韩家电品牌知名度过低,作为业内人士,知晓的也不是很多。“市场占有率低于1%,是没有人关注度的品牌,品牌没有影响力。”资深家电专家坦言,在品牌知名度和品牌影响力上,中韩科技显然与创维、康佳、格兰仕、志高这样的大品牌还有不小的差距。进军前五只能成为企业对外宣传的口号,忽悠经销商、忽悠消费者而已。

此前,在家电下乡中,一些中小家电企业靠低价占领了市场份额,企业开始壮大,但忽略产品售后服务和品牌建设,售后跟不上,没有赢得消费者的口碑,形成不了良性循环。这种只能生产销售电器而没有售后服务网络、只能短期获利的发展模式被业界称为“半截式发展模式”。

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