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网易美学和小红书-谁会终成为美妆界-一姐-?-品牌跟踪

2019/03/11 来源:南昌信息港

导读

网易美学和小红书:谁会终成为美妆界"一姐"?导读:夏秋交接之际,网上关于美妆的文章和话题又多了起来。也难怪,清爽的夏季妆容虽然美丽,但

网易美学和小红书:谁会终成为美妆界"一姐"?导读: 夏秋交接之际,网上关于美妆的文章和话题又多了起来。也难怪,清爽的夏季妆容虽然美丽,但是搭配秋季的凉爽和优雅却会显得格格不入。对要美在每一天的女神男神来说,在换季之时不光会关注衣装穿戴的变化,更会热心于美妆攻略的“换挡”。从反馈信息看,各路爱美达人们寻求干货的美妆社区,网易美学和小红书依然是热门两个。事实上,在体量日益扩大的国内美妆护肤市场,网易美学和小红书常常因调性和用户群体比较相近而被 夏秋交接之际,网上关于美妆的文章和话题又多产后恶露老是反复怎么办
了起来。也难怪,清爽的夏季妆容虽然美丽,但是搭配秋季的凉爽和优雅却会显得格格不入。对要美在每一天的女神男神来说,在换季之时不光会关注衣装穿戴的变化,更会热心于美妆攻略的“换挡”。从反馈信息看,各路爱美达人们寻求干货的美妆社区,网易美学和小红书依然是热门两个。事实上,在体量日益扩大的国内美妆护肤市场,网易美学和小红书常常因调性和用户群体比较相近而被拿来做比较。大家热衷于讨论“垂直+知乎式”的网易美学与“大而全+电商”的小红书在产品模式上的孰势孰劣。而对于如何保持并提升内容价值以获得长期市场发展这个层面来说,却鲜有提及。那么问题就来了,对于口碑、运营情况都不错的两者来说,它们谁会终成为美妆界的“一姐”呢?人们首先都要承认,这是一个内容为王的时代。在优质内容面前,“出道”早、资本强、营销好……这些终都会败下阵来,毕竟人们打开平台,是为了获取更专业的意见让自己变美。从美妆内容生产来说,网易美学和小红书可以说是各有千秋。先来看小红书。小红书以用户UGC创造内容的形式为主。在几年的内容深耕之后,小红书已经积累起了一大批忠实用户,有足够大的体量支撑起全面丰富的内容生产。但是有光的地方就有影,小红书平台上面面俱到的内容对小白用户来说其实是有一定门槛,而且,小红书首页内容是根据用户推荐的 feed 流,没有固定的入口,用户往往需要自行搜索测评。再来看网易美学。从内容的丰富程度上看,网易美学和小红书还是有一定差距,与涉及到生活方法面面的小红书相比,网易美学暂时还将内容重心放在美妆领域。但是,网易美学也有其过人之处。笔者的体会是,依托官方出品的优质内容,在网易美学看到的内容比之小红书用户感官性较强的分享,显得更加严谨、体系化。它涉及到的美妆产品、护肤技巧、传播形式等,都经过了严密地斟酌和筛选,终形成一个有依据的护肤美妆体系,让用户可以较快获取到有价值信息,而不是从不同的产品和观点面前摇摆,从而短时间内实现从美妆小白到美妆达人的演变。另外,网易美学还会邀请美妆领域专业大咖(KOL)入驻,以科学的角度解读时下热门的产品、分析常见的用户问题、粉碎谣言雷区、科普正确健康的美妆知识等等。这就避免了用户购买美妆产品时的盲从性,“入坑”的几率也大大降低。而对于素来标榜拥有海量UGC内容的小红书来说,其自身的的不可控性及质量标准无法统一等问题如今慢慢暴露出来。其实,所有去中心化的UGC社区都有无法回避的一个问题,即水贴很多。或许是出于自身电商导流的需要,小红书许多美妆知识分享中,软文的味道越发明显,这也让一些用户吐槽一不小心就被套路。笔者随机选择了一篇某彩妆产品评测, 出现得多的就是“非常好”、“很好看”这一类略显单薄、浮夸的词汇,专业性打折扣的同时,也让人产生小红书软文轰炸、广告营销的感觉。和邀请专家、KOL入驻,打造高标准专业内容,以构建知识库为月经颜色淡病因
导向的网易美学来说,小红书的优质内容差距显然被拉开了一大截。从以上分析来看,核心的优质、高价值美妆内容生产方面,网易美学无疑已经小红书几个身位。加外阴瘙痒该怎么办
之网易美学的产品界面体验、互动性、时效性都要好于小红书,并且背靠互联网巨头网易,不必担心流量和短期盈利等问题,可以稳扎稳打的去打磨产品和探求用户需求。因此综合来看,未来美妆界“一姐”的名号,落入谁手恐怕还不好说。 上一篇:红豆七夕节 致感恩演讲比赛圆满落幕! 下一篇:分享返利模式发威,9.9国美超级福利日24小时战绩喜人 风行亮相中国国际广告节,内容流通放大产业价值 来自世界各地广告、营销及相关行业近千家企业近10万人次参与广告节,创造了历届展览中规模、展商层次、参展企业及国际嘉宾多等众多“历史之”。 用心雕琢,内容营销深而不同——专访凤凰网全国营销中心总经理 郝炜 凤凰网全国营销中心总经理郝炜认为,唯独有灵魂的内容营销才具有鲜活的生命。根植于凤凰网大文化的土壤,凤凰网IP内容与生俱来的人文情怀,使其自觉承担起了推动中华文化传承的历史使命,并与志同道合的品牌一起探索商业合作的新突破。 陆续签约LCK战队 斗鱼直播专业电竞内容已成气候 作为国内游戏直播垂直领域巨头,斗鱼宣布,在此前“王朝”SKT、前身是大名鼎鼎的e-mFire的KDM、“飞机队”JAG三支LCK战队的基础上,追加五支新入驻的LCK战队,分别是KZ战队、KT战队、ROX战队、KDM战队,BBQ战队,直播时间未定。截止至今,斗鱼已经获得了八大LCK战队入驻,他们各具特色,而且拥有良好的粉丝基础。LCK队KZ将参战MSI,斗鱼全程直播在新入驻的五支战队中,抢 爱奇艺《以你为名的青春》:打造青春IP,高品质内容反哺营销升级 青春校园剧的时代已经到来。从《的我们》到《你好,旧时光》,似乎每部青春剧都能引发讨论。近期,爱奇艺另一部高糖甜宠网剧《以你为名的青春》获得了很多观众追捧。原创内容加之实力演绎,深度圈粉。 映客英皇强强联手打造内容生态 阿娇出任“樱花女生”集结官:4月23日,映客直播的选秀IP“樱花女生”在香港湾仔举行了启动发布会。发布会上,香港女星钟欣潼(阿娇)化身“樱花女生”集结官,在现场传授自拍、直播的小技巧,与映客观众亲密互动。香港英皇娱乐金牌经纪人霍汶希也在发布会现场亮相。“不看颜值看内容,推动大众审美2.0升级”在本届“樱花女生”的评选中,映客与香港英皇娱乐强强联手,共同挖掘娱乐新力量。霍汶希 蓝洞起诉网易:因“吃鸡”类手游内容相似侵犯版权 如何消除肌肉紧张青春痘疤痕怎么消除一岁宝宝发烧手脚冰凉是怎么回事
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