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预计未来两年将成为LED电视的高增长期

2018-11-05 09:34:59

预计未来两年将成为LED电视的高增长期 Q2全球电视出货下滑1%

进入2011年,平板电视的升级换代速度越来越快,其中以LED电视表现为突出。据悉,目前内销市场 LED 的出货量已达36%。

摘要:进入2011年,平板电视的升级换代速度越来越快,其中以LED电视表现为突出。据悉,目前内销市场 LED 的出货量已达36%。关键字:平板电视,LED,家电,康佳,液晶

预计未来两年将成为LED电视的高增长期

进入2011年,平板电视的升级换代速度越来越快,其中以LED电视表现为突出。据悉,目前内销市场 LED 的出货量已达36%。随着主要彩电厂商对高毛利率 LED电视的推广,预计未来两年将成为 LED 电视的高增长期。

从2011年的新品趋势来看,国内品牌和多数外资品牌的主力机型均选择LED背光。行业机构奥维咨询分析认为,LED快速普及除了其突出的节能效果,价格的降低起到了很好的助力作用。数据显示,LED背光液晶和CCFL背光的价格比,从2010年6月的1.3下降到2011年6月的1.15。

目前在大部分家电连锁卖场,各彩电品牌在专柜上摆放的都是超薄的LED电视,传统的LCD电视已经进入退市阶段,商家为了加快清货速度,将价格大幅降低。从目前发展的趋势来看,电视屏幕厚、耗电量大的LCD电视退市已成定局,而被取而代之的将是超薄节能环保的的LED电视。

与此同时,在彩电能效新标准实施后,中国平板电视市场格局也在发生改变,节能效果明显、使用寿命长、色彩表现力和动态效果俱佳的LED电视也更受青睐。国内品牌创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔等多家主流彩电也纷纷停止LCD电视的生产,全面转向LED电视。

另外,据获悉,国内主流彩电企业康佳早在2009年就开始全面涉足LED电视,推出了30多款LED电视新品,并以康佳创新的产业链布局、锐LED智能电视的强大功能成为众人瞩目的中心。不仅彰显了康佳锁定LED市场的雄心,同时也展现出康佳意欲掀起LED电视全民普及的决心。

而主流彩电厂商的全面力推,LED电视在市场上的关注度也在明显提升。随着LED电视价格的进一步调整以及厂商的力推,未来彩电市场将是LED电视的天下。

Q2全球电视出货下滑1% 液晶电视下滑6%

研究机构DisplaySearch报告显示,今年季由于电视供应链消化过多库存使得电视出货量趋缓,不过仍较去年同期出货有1%增长。然而第二季电视机出货却较去年同期下滑1%,在已开发国家下滑幅度达到6%,抵销了开发中国家3%增长。由于低迷市场需求使得零售终端价格不断下降,同时库存压力也对品牌厂商造成很大压力。

DisplaySearch电视市场研究副总Torii先生表示,相比之下,2010年第二季度由于较大幅度降价与消费意愿较高,加上年初世界杯带动部分买气使得出货量有很好增长。2011年由于总体经济不佳,市场表现与年金融海啸期间类似,电视产业表现相当悲观,北美与西欧市场为,供应链纷纷删减库存。

2010年液晶电视每季度至少成长20%,而今年季仅较去年同期成长9%,第二季更是只有成长6%。不论是已开发国家成长或开发中国家成长都趋缓了,第二季已开发国家较去年同期下滑5%,开发中国家仅成长19%。LED背光液晶电视稍稍减缓了价格下滑比率,去年第二季LED背光电视占所有液晶电视比率为18%,今年第二季已上升到43%;虽然较去年120%以上溢价比下降,但仍维持74%溢价优势。

电浆电视在2010年享有高达30%年成长率,不过由于与液晶电视价格优势逐渐减少,使得第二季电浆出货下滑6%。以42”电视为例,去年第二季电浆与液晶仍有13%价差,到了今年第二季价差仅剩1%。

按市场别来看,中国以些微差距北美市场,市占率均为17%。其中中国大陆年成长率达10%,然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位,超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场,不过由于许多消费者赶在7月24日类比广播讯号终止前更换为数位讯号电视,使得日本市场成长40%。

LED背光市占率成长至43%;3D电视占所有电视出货量比率为9%、出货金额比率23%,较前一季增长近二倍

2011年Q2全球电视按技术别出货量与成长率(单位:千台)

LED背光电视拥有较高售价与低能耗,无论是品牌厂商或通路都想要继续推广LED背光市场占有率。今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场比率达43%,并且将持续成长。在LED背光电视中有98%是侧光式,主要是由于侧光式LED背光能耗较低同时成本也较低。在日本与西欧,LED背光电视出货量已超过50%,大陆接近50%,其他地区包括北美LED背光市占率约20%到35%之间。

第二季3D电视出货量有可观增长,从季4%比重成长到9%。制造厂商非常积极提高3D机种,尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术,其他则为快门式(active shutter)技术出货。

三星维持全球位置,但于等离子电视出货量掉到第二名

2011年Q2全球平面电视前五大品牌营收排名与成长率

三星电子第二季平板电视出货金额市占率微幅增长至22.6%,远远排名第二乐金电子。除了日本与中国,三星几乎在所有其他市场拥有地位,甚至超过乐金电子在亚太市场占有率。三星电子在液晶电视出货金额,在电浆与CRT排名第二,同时重新从Vizio手中取回出货量位置。

至于3D电视营收排名,三星电子在所有技术中,市占率达35%。而3D液晶电视,三星取代索尼成为营收,而松下仍是3D电浆电视厂商,市场占有率为48%。

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