南昌信息港

当前位置:

苹果离不开中国中国人离得开苹果吗

2019/09/17 来源:南昌信息港

导读

苹果离不开中国,中国人离得开苹果吗?一年一度的苹果新品发布会开幕在即,就像它之前屡试不爽的营销术,苹果公司又玩起了欲擒故纵的悬念把戏发布

  苹果离不开中国,中国人离得开苹果吗?

  一年一度的苹果新品发布会开幕在即,就像它之前屡试不爽的营销术,苹果公司又玩起了欲擒故纵的悬念把戏发布会在哪里举行,有哪些新品和新技术亮相等等,苹果通过有选择地某些渠道和某些信息进行预先发布,俨然吊足了一部分苹果迷的胃口。

  依照两年一次大升级、中间一次小升级的惯例,苹果9月9日行将发布的第九代苹果 iPhone 6S本身并没有太多的技术悬念,照理说只是一次惯常的小升级而言,更大的悬念在于:在中国经济增速放缓、全球经济增长陷入衰退阴影的大背景下,苹果公司以往的骄人事迹已经无法离开中国市场的巨大贡献,这一次,库克将如何应对,换言之,中国的消费者还会想当年那样追逐新一代iPhone 6S吗?

  中国强,则苹果强一名明星CEO的来信

  究竟是从哪一年开始,中国市场对苹果公司变得如此重要?

  答案是2011年。也就是库克接替乔布斯,就任苹果公司CEO的那一年。就在这一年里,大中华区次被羞答答地披露在苹果的公司财报中那时的中国市场为苹果公司贡献了不到10%的营收,贡献的运营利润在11%左右。

  此后的5年里,中国市场在苹果公司的战略地图中变得愈来愈重要。仅仅以2014年第四季度为例,有媒体测算,在苹果发布大屏的iPhone 6与iPhone 6 Plus之后,苹果一个季度内在中国的销量就在2500万台左右;苹果公司发布的2015年第三季度财报也显示,其在大中华区营收到达132亿美元,比去年同期的62亿美元大幅增长112%,这很大程度上也是来自iPhone的贡献,根据测算,这一个季度苹果在中国的销量也到达1300万台左右。

  要知道在同一时期,苹果公司在日本、美国、欧洲和亚太其他地区(不含大中华和日本)的营收增长率分别只有9%、15%、19%和26%,惟有在大中华市场是超过100%的增长!

  这才有了近苹果股价跌至92美元时,库克亲笔给CNBC 的一名明星主持人 Jim Cramer 写了一封电子邮件,在这份后来被公开的内部、私人信函中,库克向主持人保证:我认为中国是一个非常棒的市场,有着的机会。他还透露,就在不久前的7、8月份,苹果在中国的业务依旧保持了强劲的增长。

  库克的传话当然大有深意,除给透过媒体的意见们给投资人打鸡血之外,我们也能看到这位实用主义CEO和理想主义者乔布斯的不同营销人出身的库克坚信:中国强,则苹果强。

  这位明星CEO在中国市场上看到了什么不一样的玄机吗?

  中产阶级强,则苹果强一个苹果用户的告白

  对相当一部分喜欢iPhone的的用户而言,你如果问他为什么喜欢这一款,而且会不断去升级,他会说,已用惯了,非苹果不买。

  是国内的中产阶级喜欢iPhone时尚和流畅的使用体验,还是iPhone契合了这一部分人群对于格调、新奇和品味生活的追求?

  也许我们可以大致为这一类中产人群勾画出一个简单的群体画像:年收入在10万元左右,有独立和稳定的职业(经理人、私营业主或专业人士),喜欢精致、高质量和情调的生活趣味,偶尔每一年也会去国外度个假等等,有专家估算,目前国内可划入中产阶级的人数在3亿人左右。

  这样一个人群和苹果用户自然有着很大程度的叠合。近几年来,按照苹果每年在中国市场的销量在万部左右的规模,苹果近5年来在中国市场的累计销量应当超过2亿部。

  值得注意的是,为了捕获中国市场上的这一部分中产阶级消费者,库克已用尽了浑身解数:从首先推出土豪金的iPhone 5s,到去年发布5.5 英寸屏的 iPhone 6 Plus,就连传闻中即将登场的玫瑰金iPhone 6s ,也被认为是针对中国用户的喜好而进行的特别设计。

  可以预感的一点是,除深陷升级模式的更快、更强、更多色彩以外,iPhone 6s已很难给人们带来别的欣喜。对库克领导的苹果而言,无论是两年一次的大升级,还是像今年这样的小升级,都只是希望维系iPhone的市场地位于不坠,而难再有惊艳的创新产品出现。在经历了快10年的审美疲劳以后,iPhone 6s是不是还会获得国内中产阶级的芳心,的确令人怀疑。

  如今,iPhone已贡献了苹果2/3的收入和一大半利润,有人戏称,苹果可以称之为一家公司,而在中国这样一个单一市场上,一部分中产人群的消费对于苹果营收和利润的贡献也快接近30%左右,在智能市场行将产生大变局的2015年,中国市场的增长率只有1.2%,Android的利润率已经薄如刀片,再加上华为等中国厂商的壮大,很可能iPhone 6s的发布将是苹果公司的一个拐点时刻:苹果已经离不开中国,可中国相当一部分的消费者正回归理性消费,开始抛弃苹果的机械升级模式,尤其在经济前景并不明朗的2015年。

  关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  特别提示:本内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,其实不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈说文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或许诺,并请自行核实相关内容。本站不承当此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理终了。

2010年东莞文创教育Pre-B轮企业
2013年金华房产Pre-B轮企业
老房装修
标签

友情链接