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2019/06/15 来源:南昌信息港

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月销破6000依然不满意,看“神车”大众凌渡如何拉仇恨!月销破6000依然不满意,看“神车”大众凌渡如何拉仇恨! 首页多彩生活娱乐八

月销破6000依然不满意,看“神车”大众凌渡如何拉仇恨!

月销破6000依然不满意,看“神车”大众凌渡如何拉仇恨! 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 汽车世界 / 月销破6000依然不满意,看“神车”大众凌渡如何拉仇恨! 月销破6000依然不满意,看“神车”大众凌渡如何拉仇恨! Posted on 2015年5月18日 by yangxi in 汽车世界 在凌渡上市之时,上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝曾掷下豪言,“如果凌渡月销不过1万辆,我不认为是成功”。将这句话结合凌渡当下的市场表现来看,凌渡的处境越发尴尬。“这是我见过大众失败的车。”位于上海闵行区的上海大众某4S店80后销售顾问顾大军边叹息边向抱怨。在这家上海大众4S店内,凌渡的巨幅广告格外显眼,但走进展厅眼看到的却是途观、朗逸和帕萨特。“期待很高,但就是销量上不去,和每月100多辆的朗逸、帕萨特比起来,凌渡走量屈指可数,也就10辆左右。”顾大军向《汽车公社》介绍道。【巨大的落差】据乘联会数据显示,今年2、3、4月份凌渡的销量分别为10153辆、5745辆、6860辆,一季度累计销量为28518辆,月均销售不足万辆。2月份销量过万或是因为新车上市,市场期待度高,加之上海大众在前期用了8个月的时间,耗费4亿资金,为宣传预热,不仅邀请林俊杰代言,还获得了在国内火真人秀节目《奔跑吧兄弟》的冠名,单从营销上就看到了明显效果,能收到破万的销量不足为奇。但令人费解的是,一月之后销量陡降,滑坡至5745辆。4月初上海大众宣布官降,才上市不久的凌渡也奇迹般出现在名单之中,优惠力度近万元,但也仅仅收到千余辆的回升效果。要知道,大众神车在中国月销量过万是很平常的事,凌渡的沉寂确有点出人意外,甚至还在跑男第二季冠名权中被易主,这与凌渡上市前“双11”单日2505辆订单、某电商平台优先提车权活动818秒内秒杀200辆的辉煌落差巨大。全国乘用车联席会副秘书长崔东树之前透露,2014年下半年以来,A+级车平均增速在15%—20%之间,高于上半年乘用车市场的整体增长水平,A+级市场空间广阔。虽然在整个2014年,上海大众以172.5万辆的总销量于众多车企,但在A+级市场,上海大众一直缺乏一款能够像速腾、英朗、福克斯一样抢夺市场的车型布局,凌渡的上市恰好作为A+、B-级产品,与帕萨特形成错位布局,填补了这一市场的空白。基于大众的MQB平台打造,定位为“奢适宽体轿跑”,有“小CC”之称的凌渡,在上市之初便被给予高度期望。上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝在新车上市时曾放言,“凌渡如果每月只销售1万辆,对上海大众来说都不能称之为成功!所以我们对凌渡的销售预期是月销量高于1万辆。”同时上海大众计划在2015年实现200万辆并在未来实现300万辆的突破,这么大的增幅对于销量一项稳定的大众现有产品来说,几乎很难兑现,从这个层面来看,凌渡以独特的细分定位和14.59万元-21.39万的价格区间面市,显然为了实现一个巨大的市场增量而来。【尴尬的定位】从目前的市场表现看,凌渡显然难负重托。从经销商处反馈的信息显示,凌渡销量走低,过问的人多,实际成交量少,就算用超万元的优惠来冲量,经销商也表示心里没底,甚至怀疑凌渡的定位存在问题,“上海大众首次做这种车型,市场成熟度差,平民化的轿跑过于小众化,70、80后买车又要考虑家用,90后群体确实符合该车自我、潇洒的特点,比较重视驾驶的操控感,但实际能入手又太少;要是降价幅度过高,则会冲击到朗逸等A级车型,凌渡若能晚推出两三年,效果可能不至于现在这么不理想。”一位经销商这样告诉。而在各大汽车论坛上,关于凌渡评价声也很纠结:颜值高,技术含量也不赖,虽然指导价低于预期,经销商大幅降价,但要想获得更多的配置,就要支付更多的价格,顶配全选装甚至高达22万,还不如花同样的价位买辆B级车的入门级。另外,一位汽车专业人士透露,由于该车的车身线较低,技术配置相对较高,倘若发生较为严重的碰撞,维护成本要高出其他A级车4倍左右,这也是让很多喜欢凌渡的人望而却步的重要因素。市场的下行已经不可遏制,目测各大品牌一波接一波的降价优惠活动,在接下来几个月的销售淡季里,将搅起更激烈的市场竞争,这对于想要在一个全新细分市场实现突围的凌渡来说,难度不言而喻。上海大众在凌渡这款车上投入了多的准备资源,并希望其成为第二款“途观”,现在看来,这一希望正变得越来越渺茫。 文章导航Previous Previous post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起!下一条 Next post: 韩剧《制作人》特辑:1,2集剧情介绍,收视成绩喜人 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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