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吐槽拯救世界贺岁季黑马如何杀出重围

2018-01-10 09:33:00

吐槽拯救世界 贺岁季黑马如何杀出重围?

吐槽拯救世界 贺岁季黑马如何杀出重围? 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 娱乐八卦 / 吐槽拯救世界 贺岁季黑马如何杀出重围? 吐槽拯救世界 贺岁季黑马如何杀出重围? Posted on 2015年1月22日 by stanper in 娱乐八卦 今年贺岁季里,吐槽成为一种甜蜜,贺岁季里的黑马们无不因此而杀出重围。记得在钛媒体创新周的活动中,《十万个冷笑话》营销负责人的PPT上赫然写着“吐槽改变娱乐,能吐槽是因为你还年轻,你对很多事情还看不惯”。所以,影片中没有名字的男主角用吐槽能量拯救了世界,也让这部电影1天半的票房便收回成本,9天票房破亿,成为中国电影市场上个破亿的全年龄段动画电影。络自制剧《拐个皇帝回现代》红遍全,长期占据新浪络剧热议榜位,并不精致的制作却让很多观众一边吐槽一边高呼“一股来自东方的神秘力量驱使我追剧”。《匆匆那年》褒贬不一但却于万众瞩目的《一步之遥》。杀出重围的黑马们,制作上并不是精良,《拐个皇帝回现代》甚至被吐槽为史上穷的剧组,演员上也不是牌,剧情上甚至也很多漏洞,但却可以俘获大量的观众,小成本获得高回报,在商业上大获成功,其背后的原因,值得深究和借鉴。用户:生代崛起 络IP价值被放大根据艺恩咨询发布的数据可以看出,“从近2年中国电影观众画像看,岁观众占到总观影人次的87%,其中岁观影人群占比超过5成。”岁的人群正是目前的80、90后人群,他们是伴着互联长大的“生代”。互联已经成为80、90后生活中不可分割的一部分,他们生活中的所有场景都与互联相关,所有的流行文化都起源于互联或经过互联发酵而来。在他们的观念中,影视作品已经超越了传统的束缚,可以有多重形式的呈现,这也是为什么《爸爸去那儿》这样的综艺节目可以成为一部大电影,《学姐知道》、《万万没想到》这样的片段剧集会大受欢迎。一部受欢迎的作品,必然是能够引起人共鸣的作品。反观今年的贺岁档,无论是线上还是线下的成功作品,其内容源头都是互联。《匆匆那年》和《拐个皇帝回现代》是多年前就风靡络的小说,经过几年的发酵汇集了深厚的观众基础,《十万个冷笑话》从剧情到语言,都是地道的互联表现手法,连男主角的杀手锏都是吐槽汇集能量,大招是发射弹幕。作为互联用户的观众,在影视作品中找到自己的生活场景和语言特征,接地气的表达语境更易被他们接受

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。另外一点值得注意的是,从2014年,各大互联公司就已经开始了IP的争夺。乐视互联事业群运营总裁高飞在接受采访时提到,经过一年多的时间,乐视已经逐渐形成了对IP开发的一个模式和流程,并在不断完善和改进。互联公司对IP开发的流程化也使得一个IP的价值被不断放大。运营:互联产品经理思维生代中,作品即产品,产品经理思维同样适用于影视作品的运营。《匆匆那年》导演张一白,这次除了导演的角色,同时也可谓是这部电影的产品经理,他全权指挥了电影的整个营销战,以戏剧的格局规划了整个营销策略的三步走,层层推高整个传播热度,终以王菲主题曲掀起整个高潮。而早提出以产品经理思维运营影视作品的是乐视,无论是版权大剧还是自制内容,在乐视市场部都有相应的产品经理来进行操盘运营。这次《拐个皇帝回现代》也是如此,倾听用户声音,跟制作团队沟通,营销、宣传等等,完全改变了传统影视剧的操作模式。营销:思路转变,说用户想听的话观众想看什么,内容就拍什么;而观众想听什么,营销就说什么。《拐个皇帝回现代》是被吐槽拯救的一部神剧。小说本身虽然有大量的拥趸,但是规模并不庞大,有限的制作成本当然也无法与同档期《武媚娘》的精致相提并论。没有极大的亮点吸引观众时,自黑成了制胜法宝。在这个人人吐槽的年代里,与其等别人来指手画脚不如自黑来得诚恳。受众喜欢什么,就用什么跟他们沟通;受众喜欢“23333”,喜欢吐槽剧组穷,那好,运营团队就一起2333,一起吐槽剧组穷就好了。如果这个时候还一味地说这部剧制作多么精良、剧组人员多么辛苦,还怎么跟受众一起开心的玩耍?于是,运营团队搜集了前期观众在评论和弹幕中的吐槽,汇总在社会化媒体上进行二次传播,从二次元扩散到哈哈党,再到娱乐八卦……终,将受众从对剧的吐槽转移到对剧情的关注上来,几乎所有观众的乐趣都是开着弹幕看剧。卢恒宇对于《十万个冷笑话》的一大遗憾也是没有做弹幕专场,屏内屏外的吐槽一起看,想必肯定十分壮观,但前期万达营销团队给《十万个冷笑话》做的营销着实让人印象深刻——一段与剧情完全不相关的无厘头街头采访,这也是钛媒体影视创新周当天,让全场观众都捧腹大笑的一段展示。生代,观众依然不单纯是观众,而是用户。其实说白了,影视作品作为产品,同样要找准用户,想用户所想,说用户想听,供用户所需。但困惑也随之而来,商品还是艺术品,角色上如何权衡,恐怕短时间内还没有答案。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 汽车发烧友不可不知的汽车杂志 骨灰级! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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