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美博客称FacebookLike力助传统

2018-01-11 14:09:53

腾讯科技讯(编译/小贝)北京时间4月28日消息,据国外媒体报道,媒体公司Wetpaint首席执行官本埃洛维茨(Ben Elowitz)近日发表博客文章称,Facebook近推出的Like功能足以帮助传统媒体应对谷歌搜索。

埃洛维茨表示,Facebook全新的开放图谱计划将在不久后遍布整个互联领域,Facebook也有能力成为互联领域的,获取互联的大多数流量。对于媒体出版商来说,这是一件好事,然而对于谷歌来说,这是一种威胁。

以下为埃洛维茨在美国博客站Huffingtonpost发表的文章:

在不久前的F8开发者大会上,Facebook做出了多项重大宣布,引发了科技业界和隐私保护者的大量讨论,同时也导致很多媒体出版商在关于社交插件、SDK(软件开发工具包)和语义搜索的讨论中感到混淆

美博客称FacebookLike力助传统

。对于媒体出版商来说,如果不考虑技术方面带来的混淆,Facebook借开放图谱计划推出的全新社交共享功能是利好的消息,各大媒体应当迅速采用这些社交功能。

Facebook的开放图谱计划允许读者通过点击Like按钮,与Facebook好友共享某篇文章,某些情况下还可以在自己的资料中创建性的文章链接。该计划还允许媒体站访问者看到自己的那位好友Like该站的内容,或者那位好友对该站的内容留下了评论。,Facebook可以向用户推荐合作伙伴站的内容,推动被动浏览活动的增加。当然,对于出版商来说,Facebook开放图谱计划也有弊端,主要是目前出版商无法获知Facebook用户收集的内容,这些内容都由Facebook存储,并且用于任何目的(主要是发布有针对性的广告)。

力助传统媒体焕发生机

尽管如此,对于出版商来说,Facebook Like功能带来的好处不容质疑。简而言之,Facebook使传统媒体重新焕发了生机。各大媒体品牌擅长创造具有吸引力的内容,而消费者愿意共享这些高质量的内容,共享这些内容的途径越简单,内容的传播范围就越广泛,内容的作者所获得的收益也就越多。尽管传统媒体公司在电视广告等领域的推广活动行之有效,但他们却未能充分利用互联的力量扩大自己的观众基础。

采纳Facebook Like功能之后,媒体公司不必像电视广告一样通过内容预览吸引消费者,消费者完全可以通过自己的好友获知内容。这类似于Tivo Suggestions功能(该功能根据用户的收视习惯和评级自动记录用户喜好),只不过Facebook Like将好友的喜好纳入向用户推荐的范围。

有别于谷歌搜索排名方式

这种内容共享的模式支持的是媒体品牌创作的高质量的内容,而谷歌的搜索引擎则基于特定的数学算法,依据搜索主题词的相关程度进行结果排名。在谷歌统治的搜索领域,高质量内容的排名往往落后于搜索引擎优化后的相关内容,或者落后于时间更新的内容。也就是说,搜索从未实现圆满的结果。然而,Facebook的开放图谱计划可以有效地解放内容批评者,允许用户根据好友的喜好和推荐程度选择自己浏览的内容,而非仅仅浏览在搜索结果页面排名靠前的一小部分内容。这也就意味着,媒体公司可以花更多的时间来创作出色的内容,而非根据谷歌的搜索结果进行调整。

Facebook已经证明自己有能力帮助传统媒体焕发生机,开放图谱计划又使得这种能力更进一步。现在,Facebook不仅可以做出前瞻性的内容推荐,而且可以收集很多站的内容浏览信息,并结合用户好友的浏览行为做出内容推荐。Facebook对这些数据的利用越出色,谷歌就越需要保持警惕,因为Facebook可以超前地预见到用户的浏览意愿,这显然要比用户在浏览器中输入google的速度更快。

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